Neurociencia y belleza: Por qué son importantes los activos de marketing visualmente atractivos

¿Es la belleza en el ojo del espectador o la neurobiología del cerebro?? La respuesta a esta pregunta puede sorprenderte. Como comercializador, tiene la oportunidad de crear una conexión inmediata con su audiencia, y eso comienza con la apariencia de sus activos de marketing. Esto se debe a que el cerebro de su audiencia responde favorablemente a los estímulos estéticamente agradables.. Y si, que incluye correos electrónicos, Imprimir anuncios, páginas web, publicaciones en redes sociales, anuncios digitales y más.

La experiencia estética comienza en el momento en que su audiencia mira su anuncio.. En este momento, el cerebro de su audiencia comienza a procesar el contenido visual rápidamente. De hecho, el procesamiento de la información visual ocurre tan rápido que su audiencia no se da cuenta de lo que ven los ojos, al menos inicialmente. Dicho de manera más sucinta, el cerebro procesa los estímulos visuales antes de que la conciencia sea posible.

Cuando se trata de crear una experiencia estética, la fuerza visual de sus imágenes es clave para crear una conexión inmediata. Según Anjan Chatterjee, Catedrático de neurología en la Universidad de Pennsylvania, "El cerebro responde automáticamente a la belleza". En otras palabras, hermosas imágenes, ya sea en forma de anuncio impreso o publicación en redes sociales, es fundamental para crear asociaciones positivas con su marca automáticamente.

Dentro de la experiencia estética

Una experiencia estética estimula la actividad en diferentes regiones del cerebro., incluyendo áreas asociadas con la emoción, recompensa y toma de decisiones. En tono rimbombante, la experiencia se extiende a través de múltiples modalidades sensoriales y ocurre independientemente de si una persona está viendo una pintura, escuchar música o admirar una ecuación matemática perfectamente construida. Notablemente, puedes cuantificar la experiencia.

Investigadores de múltiples estudios ordenaron a los sujetos que vieran las obras de arte y declararan hasta qué punto cada imagen se consideraba hermosa, todo mientras medían la actividad en el cerebro. Como Semir Zeki, Profesor de Neuroestética en University College London, observa, actividad en un área clave del cerebro, la corteza orbitofrontal medial, era "proporcional a la intensidad declarada de la experiencia estética".

Cuando se trata de ver caras atractivas, la experiencia se vuelve aún más profunda. en un 2019 estudiar, Chatterjee demostró cómo una experiencia estética puede activar las partes motoras del cerebro para obligar a las personas a moverse físicamente hacia caras atractivas.. En el estudio, un monitor de computadora mostraba un número en la parte inferior de la pantalla y dos números en la parte superior. La tarea fue simple. Haga clic en el número más cercano al número en la parte inferior.

Suficientemente simple, derecho? Pero para ver si el atractivo afecta el comportamiento motor, los investigadores emparejaron los números superiores con caras, uno atractivo y el otro poco atractivo. Increíblemente, Los investigadores descubrieron que el ratón se desviaría hacia la cara atractiva, incluso si el número era incorrecto.. En otras palabras, la respuesta estética a un rostro atractivo fue tan poderosa que afectó el movimiento de la mano!

Conclusiones de la ciencia del marketing

Mientras piensa en la apariencia de sus activos de marketing, es posible que desee considerar estas conclusiones clave:

• El cerebro responde a la belleza automáticamente
• Usar la ciencia para navegar por la política de la oficina
• Creando contenido visualmente atractivo

El cerebro responde a la belleza automáticamente

Dado que el cerebro de su audiencia responde automáticamente a la belleza a nivel subconsciente, Uno de sus objetivos como especialista en marketing debe ser abordar el comportamiento en un nivel subconsciente.. En otras palabras, lograr que su audiencia se sienta atraída por su activo de marketing. Como experto en marketing, sin embargo, ya sabes que es solo una parte de la historia. Una vez que involucre el cerebro de su audiencia a un nivel subconsciente, debes presentar el mensaje apropiado, que aprovecha las preferencias individuales dentro de un marco apropiado para la cultura. Como tal, debe crear contenido que resuene con su audiencia, ya que desencadenar la apreciación estética es solo un punto de partida.

Usar la ciencia para navegar por la política de la oficina

En tu papel, a menudo se le presentan obstáculos de personas menos informadas. ¿Ha trabajado para un cliente, o ha informado a un director ejecutivo, que no estaba interesado en cómo era su contenido de marketing?? ¿Le dicen que a su audiencia no le importa cómo se ve su material de marketing?? El problema es que el cerebro de su audiencia se siente atraído por estímulos estéticamente agradables, ya sea que lo sepan o no.. Ahora puede presentar un argumento basado en la ciencia sobre por qué debe crear contenido de marketing atractivo.

Creando contenido visualmente atractivo

La conclusión más importante es comprender que el contenido visualmente atractivo es importante. Dado que las regiones del cerebro que están asociadas con la emoción y la recompensa se activan al ver contenido estéticamente atractivo, es importante crear activos de marketing que aprovechen los circuitos involucrados en la experiencia estética. Cuando puedas hacer eso, Encontrarás que la belleza no solo está en el ojo del espectador, sino también en la neurobiología del cerebro..

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