No hi ha productes al carretó.
3 consells de màrqueting per correu electrònic per augmentar la implicació | Marketing Dive
La popularitat del correu electrònic ha augmentat exponencialment des que es va presentar al públic per primera vegada a mitjans dels anys noranta. Una mera 10 milions de persones tenien un compte de correu electrònic dins 1997. Per 2018, aquest nombre havia augmentat com a mínim tres mil milions i encara puja.
A causa del gran nombre de persones que utilitzen el correu electrònic, molts professionals del màrqueting han desenvolupat campanyes de màrqueting per correu electrònic en profunditat per construir la seva base de clients. El màrqueting per correu electrònic és similar al màrqueting de cartellera, ja que és fàcil arribar a un gran nombre de possibles clients que només hi passen. El truc, com passa amb tot el màrqueting, està convertint el correu electrònic obert en vendes amb èxit i una major fidelització de la marca.
Tendències actuals en màrqueting per correu electrònic
És cert que les xarxes socials han esdevingut cada vegada més populars durant l’última dècada o més, però el correu electrònic continua sent una eina essencial de màrqueting en línia. L'últim Enquesta de correu electrònic de consumidors d'Adobe va revelar que la persona mitjana passa més de tres hores al dia en correus electrònics de treball. Això és a la part superior de la 2.5 hores que dediquen a revisar i respondre al correu electrònic personal. L’enquesta també va demostrar-ho, tot i la competència de les plataformes de xarxes socials, l'ús del correu electrònic s'ha acabat 17% any rere any.
La gent encara no només utilitza el correu electrònic com a principal forma de comunicació, resulta que la majoria de la gent consulta el correu electrònic a tot arreu, tot el temps. Els investigadors van trobar això 86% de persones revisen els seus correus electrònics personals abans de marxar a la feina, inclòs 28% que comproven el correu electrònic fins i tot abans de sortir del llit. Durant tot el dia, la gent revisa el correu electrònic al cotxe, mentre fa exercici, i fins i tot al bany. El correu electrònic s’ha convertit en una part esperada i prevista de la vida quotidiana per a milions de persones, fins i tot per als mil·lenaris, que sovint s’associen a les novetats en tecnologia i compromís social.
En 2017, Fluent, Inc. va realitzar una enquesta centrada en les forces motores i hàbits de consum dels millennials i ho vaig trobar, de tots els mètodes de publicitat digital enquestats, el correu electrònic és el més eficaç, més que les xarxes socials, anuncis de llocs web, i missatges de text promocionals. Més de dos de cada tres mil·lenaris van informar que els correus electrònics promocionals han influït en les seves decisions de compra.
La raó per la qual molts clients informen que els correus electrònics han influït en les seves compres es deu al fet que els professionals del màrqueting s’han tornat més intel·ligents en les seves campanyes. Els correus electrònics que contenen crides a l’acció clares són alhora vitals i eficaços. Els resultats d'un 2016 enquesta professional de màrqueting va revelar que 80% dels enquestats van anomenar el correu electrònic com l’eina més útil per a l’adquisició i la retenció de clients, molt per davant dels resultats de cerca orgànics i de les xarxes socials.
Això condueix a casa fins al punt que els clients que responen al màrqueting per correu electrònic solen buscar una manera d’interactuar més amb les marques. Els venedors de correu electrònic poden aprofitar aquest interès integrat, donant lloc a majors ingressos per venda i una major fidelització de la marca.
3 Formes de millorar les vostres campanyes de màrqueting per correu electrònic
No és intuïtiu crear una campanya de correu electrònic eficaç. malgrat això, aplicant uns quants principis bàsics, podreu arribar a més clients potencials, captar més subscriptors, i convertir més interès en vendes.
1. Centreu-vos en les línies temàtiques
Les línies d'assumpte només poden ser l'element més important d'un correu electrònic de màrqueting. No importa el grau de fascinació de la còpia o la capacitat de crida a l’acció, si els destinataris no obren el correu electrònic, mai arribaran a les coses bones.
Segons un article de Campaign Monitor, hi ha diversos estratègies de matèria que pot augmentar les possibilitats que es mostrin als vostres correus electrònics. Trieu el que millor s’adapti a l’estil de la vostra marca, el vostre objectiu final, i el vostre client objectiu. Les vostres dades internes de clients poden conduir a grups segmentats amb línies d'assumpte diferents per al mateix correu electrònic de màrqueting.
Línies d'assumpte que obtenen més clics
| Tipus de línia d'assumpte | Explicació | Exemple 1 | Exemple 2 |
| Anunci | Utilitzeu paraules com "nou" o "introducció" per compartir informació. | Presentem una nova manera de trobar un cangur | Consulteu els nous dissenys a la nostra impremta |
| Curiositat | Piqueu l’interès del destinatari amb un cliffhanger per augmentar els clics. | Aquesta solució fàcil revolucionarà el vostre viatge | 8 fora de 10 Els bevedors de cafè prefereixen aquesta crema |
| Números i dades | Els clients responen millor al màrqueting que conté números. | 10 Visites turístiques que podeu reservar avui | 3 Passos senzills per millorar les vostres notes de premsa |
| Escassetat | Imposar un límit de temps o recursos per fomentar l'acció. | Afanyeu-vos! 2 Queden dies per 50% Desactivació! | L’enviament gratuït finalitza dimecres |
| Pregunta | Feu una pregunta relacionable o que desperti curiositat. | Té problemes per dormir? | El vostre armari us funciona? |
| Instruccions / DIY | Ensenyar als lectors quelcom que no sabien o com fer alguna cosa millor. | Com adormir-se més ràpidament | Projectes de tintura de bricolatge que podeu fer amb els vostres fills |
2. Segmenteu les llistes de màrqueting per correu electrònic
Orientar les vostres campanyes de màrqueting per correu electrònic a grups específics pot augmentar aproximadament les taxes d’obertura 14% i reduir les taxes de cancel·lació de la subscripció una mica menys 10%, segons les dades publicades per MailChimp. Que té sentit: És més probable que les persones responguin a un missatge que se sent personal en lloc de genèric o artificiós.
Aneu més enllà de la demografia per edat i gènere, i busqueu en les vostres dades de màrqueting per designar categories clau. Penseu en la possibilitat d’orientar segments com ara subscriptors nous, o agrupació basada en interessos, preferències, nivell d'activitat, i carro de la compra abandonat. Com més orientat sigui un correu electrònic, el millor.
3. Envia correus electrònics per a mòbils
No hauria d’estranyar que la majoria de correus electrònics s’obrin en un dispositiu mòbil, normalment un telèfon intel·ligent. Les estadístiques darrere d’això són força obertes. El programari Litmus va informar que els correus electrònics oberts als dispositius mòbils tenen compte més que 40% de tots els correus electrònics s'obre, superior a l'obertura de correu web i d'escriptori. És crucial, llavors, que els correus electrònics que envieu són compatibles amb el mòbil.
Contacte constant va descriure aquestes pràctiques recomanades per crear aquests correus electrònics adequats per a mòbils:
Milloreu les vostres habilitats de màrqueting
El màrqueting per correu electrònic és una eina poderosa que us pot ajudar a fer arribar el vostre missatge a un nombre gairebé il·limitat de destinataris. Orientar les llistes de correu electrònic a diversos segments pot resultar en un millor percentatge de conversions. Elements com una còpia atractiva, línies temàtiques atractives, i els correus electrònics adequats per a mòbils us proporcionaran un avantatge a l’hora de dur a terme una campanya de màrqueting eficaç.
No importa com estigueu orientant els vostres clients potencials, una campanya de màrqueting eficaç és aquella que deixa clar que enteneu el que impulsa els consumidors. Converteix-te en un expert i millora les teves habilitats amb un MBA en línia de la Universitat Virginia Wesleyan. El nostre programa us ofereix la flexibilitat i l’atenció pràctica que necessiteu per treure el màxim partit a la vostra educació. Els graduats són capaços de continuar amb la carrera empresarial, gestió, relacions públiques i molt més. Més, és un dels programes més assequibles de la regió.
Aquest contingut es va publicar originalment aquí.